众所周知，对于独立游戏而言，买量高不可及，口碑与KOL宣传，往往会成为独立游戏发行的核心手段

这意味着，研发或发行都需要面临一个问题：如何基于自己游戏本身，产出好内容，引发好传播

我们如何定义好的宣推内容？我们如何做出好的宣推内容？

基于几款爆款独立游戏的国内传播复盘，以下是猛犸互动在市场发行时积累的一些经验，欢迎讨论指正

1 用种草代替恰饭——内容要有信任感

A：真实体验，深度体验：引导内容创作者在游戏上投入时间——邪恶冥刻几个爆款视频，创作者至少玩了30小时。

我们非常害怕与KOL的合作局限于收钱办事，商业游戏可以，独立游戏不行。如果这款独立游戏KOL自己都玩不下去，都找不到可以值得一说的点，那我们会推动研发基于真实反馈，二次调整产品。

B：适当流量加持，帮中小创作者涨粉涨播放，比单纯的给他钱更重要

dou+也好，起飞也罢，这些平台提供的流量扶持工具，在掌握一定投放技巧下，有机会帮助好内容突破流量池壁垒。

C：内容本身中立客观，不忌讳缺点，不吝啬赞美

即使花了钱，也要保证对方合理指出缺点的权利，反而会让用户更认同创作者观点。大家没必要因为客观的差评上纲上线，萝卜青菜更有所爱。重要的是，你需要给内容创作者合理的自由度

D：高频精准多次触达：

内容发行必须接受多次曝光，同一个产品，同一个卖点，10个人反复在说，你自然会接受并相信。同样的客群至少洗3遍，才能促成引导转化，因此，传播需选特定垂直圈层突破打透——比如恐怖游戏圈？肉鸽复古圈？AVG乙女圈——双标签，甚至三标签才算细分圈层

2、你的推广内容要有用——碎片时代大家都很忙，宣推内容要解决问题

这里简单列举几种常见内容形式，方便大家简单上手

社交性问题-没买但可云：三分钟看完/1分钟了解剧情/如何当好一个云玩家

操作问题-手残也能秀：隐藏结局/剧情过关秘籍/老头环无伤实录

知识点-人醉我独醒：你不知道的永劫无间背景故事/宫崎老贼下大棋/地平线和微软的前世今生

购买决策-万花丛中过：喜加一/不买血亏/精神阿根廷人/2020最值得购买的X款游戏

杀时间-看戏解无聊：反向操作带货/笨比主播直播/掘地求升下饭集锦

看衍生-大神在民间：丝绸复刻卡背/手工耿烧烤钢琴/3D打印手办

3、发行团队必须深度体验游戏——你都不爱你发行的游戏，你凭什么让更多人爱上他

-打通2周目，是独立游戏发行负责人的基础要求。打通只是开始，梳理框架，并输出大型评测攻略，这是每名发行人的基础工作

-带脑子玩游戏：玩完之后不要只说上头，好玩。哪里吸引你，设计精妙在哪，给你什么样的体验，这种体验是否有机会复现/通感——永远记住，打动人的就一个瞬间，一个细节

-了解创作者，了解他的风格，喜好，认知，他想对这个世界的表达内容，至少一次与创作者的深度访谈。了解并体验他的其他产品

加入一到两个热门的同品类游戏/竞品社群，潜伏一周，看一看他们在聊什么。

-玩游戏时，不妨一人操作多人观看，旁人脱口而出的表达，或许会成为你重要的传播点

更多发行技巧，欢迎私信讨论

猛犸互动在寻找风格化，优缺点明显的独立游戏工作室合作，2022年或2023年可完成上线的优先，可为研发者解决预付与制作资金（百万级），及较为专业的国区市场渠道发行工作。